零售版
餐饮版
要让顾客主动为门店宣传，关键在于设计合理的激励机制、降低分享的心理门槛，并通过情感价值绑定，让顾客获得物质与精神的双满足。
门店可通过下面三点：
分享理由要合理，让顾客“不得不分享”；
分享不尴尬，让宣传成为“自然社交行为”；
分享有成就感，让顾客成为“品牌共创者”。
实现多维度激发顾客的创作欲、荣誉感和利益获得感，达成低成本的顾客自传播，让顾客替你宣传，为你卖货。
1. 餐饮店：隐藏菜品暗号
在菜单底部标注："向服务员说出'老板最帅'，解锁秘制酸梅汤"。
通过趣味互动，制造惊喜感，顾客会主动拍摄暗号互动视频。
如有日料店推出"飘雪刺身船"，顾客拍摄视频，发小红书可兑换清酒券。
2. 服装店：试衣间社交货币
设置网红试衣镜，自动生成"今日穿搭评分报告"并提示："分享到朋友圈，解锁全场9折券"。
如ZARA部分门店，推出"AI穿搭顾问"，扫码生成穿搭攻略图供分享。
3. 美妆店：免费改造计划
推出"素人改造挑战"，顾客拍摄前后对比照，带话题发抖音，可获赠定制化妆包。
如屈臣氏通过"素人美妆日记"活动，获得消费者自传播内容。
4. 家居店：场景化体验区
布置"100个家居灵感角落"，提示："拍照打卡集满3张，兑换北欧风收纳盒"。
如宜家通过"卧室改造挑战"活动，带动用户晒图。
5. 书店：知识盲盒机制
设置"拆书盲盒区"，顾客拆封后，需拍摄开箱视频发抖音，才能解锁全书阅读权限。
如茑屋书店推出"未知作者盲选"，用户分享后，显示作家签名彩蛋。
1. 餐饮店：沉浸式互动装置
火锅店扫码点餐后弹出："拍摄沸腾锅底15秒视频，免费获得香油碟"，让顾客在等餐时自然完成分享。
如海底捞曾推出的"拉面师傅挑战赛"，拍摄甩面视频，可兑换半价券。
2. 便利店：趣味支付彩蛋
收银台设置"表情包生成器"，扫码支付后，自动合成带店标的搞怪表情，提示："发到家庭群领红包"。
如7-11推出"付款表情彩蛋"，单月带动200万次表情传播。
3. 美甲店：过程记录服务
提供"美甲创作延时摄影"，自动生成15秒短视频并提示："发朋友圈展示你的专属设计"。
如InNail通过"美甲诞生记"视频服务，提升了客单价。
4. 数码店：AR体验游戏
设置"手机测速擂台"，顾客用新机跑分，生成排行榜，扫码分享结果可参与抽奖。
如华为体验店曾推出"AR太空射击游戏"，分享战绩送手机壳。
5. 花店：情感传递设计
推出"花语明信片打印机"，顾客选购鲜花后，自动生成带二维码的祝福卡，扫码可录制语音并转发。
如Roseonly通过"声波玫瑰"活动，母亲节期间转发量破10万。
1. 咖啡店：UGC内容创作
发起"咖啡段子大赛"，顾客在评论区，写30字神点评，点赞前三名获年度免费喝特权。
如Manner咖啡通过"每日神评"活动，积累真实用户故事。
2. 潮牌店：会员称号体系
根据消费记录，生成"2024穿搭人设报告"（如"街头文化先驱者"），分享后可解锁限量徽章。
如中国李宁曾推出"国潮先锋榜"，用户主动晒证书，带动新品曝光。
3. 宠物店：毛孩星推官计划
设立"萌宠才艺墙"，主人上传宠物才艺视频，月度冠军可代言门店广告。
如波奇网通过"宠物奥斯卡"评选，单季度新增3万养宠社群用户。
4. 家具店：产品命名权众筹
新品上市前，在社群发起"沙发命名投票"，入选者可获刻名定制款。
如造作家居曾通过"用户命名设计大赛"，使某款椅子销量提升150%。
5. 文创店：艺术家联名计划
推出"插画师孵化营"，顾客上传手绘作品，点赞过百，即量产为周边商品并署名。
如九木杂物社通过"素人插画师计划"，年孵化50多款用户共创产品。
发动顾客分享的本质是“社交关系货币化”，需构建“钩子设计-隐性传播-成就绑定”的完整链路。
要让顾客在传播中，既能获得物质奖励，又能满足炫耀、归属、创造等深层心理需求，最终形成自循环的社交传播生态。
不同业态，需结合产品特性，设计"轻量化参与机制"，如餐饮侧重即时互动，零售侧重长期价值沉淀。
文章来源：微信公众号【周周营销】
